FBLA商賽競賽科目介紹：社交媒體策略

科目介紹|社交媒體策略玩轉社交媒體釋放營銷創意

社交媒體策略Social Media Strategies

社交媒體已經成為新時代企業營銷最大的陣地，善于利用社交媒體進行傳播已經成為企業的必備技能。

社交媒體策略

社交媒體策略是一門講述如何通過社交媒體策略實現市場營銷目的的科目。本科目的知識角度偏微觀,以市場營銷的知識為基礎,考察學生是否熟悉各類社交媒體的特征和傳播途徑,鼓勵學生設計有創意、有效果的社交媒體營銷方案。

考察形式與內容

中國區校內站：

學術挑戰形式：客觀題考試(1小時，100道單項選擇題)

參與形式：個人

中國區全國站：

學術挑戰形式：客觀題考試(1小時，100道單項選擇題)；現場展示(根據topic提前準備，帶設備演示，時間7分鐘)

參與形式：小組

北美區全球站：

學術挑戰形式：現場展示(根據topic提前準備，帶設備演示，時間7分鐘)

參與形式：小組

“社交媒體策略”的考察內容包括(*不僅限于以下內容)∶

社交媒體是什么?哪些渠道屬于社交媒體?

制定社交媒體策略的目的是什么?

社交媒體策略和市場營銷策略有什么關系?

如何通過市場調研了解細分市場和用戶需求?

如何進行品牌定位和產品定價?

一個產品的完整生命周期是怎樣的?

促銷和銷售有何區別?它們各自發揮什么作用?

如何衡量社交媒體營銷的效果?

社交媒體營銷中通常會涉及什么社會責任和倫理問題?

“社交媒體策略”學科的對應標桿人物

科目特點

FBLA China自主研發了一套以五個維度評估科目特點的“KEASE”框架，以此幫助同學們選擇適合自己的科目。“社交媒體策略”科目的評估結果如下:

01.知識熟悉度(Knowledge Familiarity) :

社交媒體無處不在，日常生活中我們無時無刻不在接觸社交媒體。大多數學校課程體系中都會包含市場營銷科目，社交媒體策略的很多知識又都與市場營銷相關,因此同學們對這一科的知識點不會陌生。

02.獲獎難易度(Easiness to Win) :

社交媒體策略的知識點理解起來不難、專業門檻較低，因此往年參加社交媒體策略科目的同學不算少,實際的競爭激烈程度較大、獲獎難度較高。

03.學術支持(Academic Supports) :

社交媒體策略的考察形式是客觀題考試和現場展示，FBLA China根據這兩種形式為同學們提供了官方指南、歷年真題、官方答疑和教師指導等服務，學術支持較豐富。

04.綜合能力要求(Skillset Simplicity) :

晉級全國站和全球站的同學們需要為現場展示提前做準備，因為現場展示對大家的能力有更綜合全面的考察，包括應用能力、策劃能力、創意能力、表達能力、演講能力等。

05.活動吸引力(Event Attractiveness) :

社交媒體策略科目中的很多案例都來源于真實的商業世界，晉級全國站和全球站學術挑戰的同學們可以在現場展示中充分發揮創造力，策劃出兼具創意和影響力的社交媒體營銷方案，因此深受大家喜愛。

科目準備建議

中國區校內站：

學術挑戰形式：客觀題考試

所需知識或技能：學科基礎知識

官方提供的服務：校內站官方指南 官方答疑服務

自主準備要點：認真消化和吸收 官方指南的知識點和例題

中國區全國站：

學術挑戰形式：客觀題考試 現場展示

所需知識或技能：學科基礎知識 搜索能力 快速學習能力 演講能力

官方提供的服務：全國站官方指南 官方答疑服務 往屆案例分析題

自主準備要點：

認真消化和吸收官方指南的知識點和例題

根據官方給的主題，提前思考選題并搜索相關資料做研究從相關資料中提取關鍵內容，豐富選題相關的知識儲備刻意訓練自己的演講技巧，包括快速提煉觀點并清晰表達，快速提出合理解決方案。

北美區全球站：

學術挑戰形式：現場展示

所需知識或技能：搜索能力 快速學習能力 演講能力

官方提供的服務：全球站定制化備賽資料

自主準備要點：

根據官方給的主題，提前思考選題并搜索相關資料做研究從相關資料中提取關鍵內容，豐富選題相關的知識儲備刻意訓練自己的演講技巧，包括快速提煉觀

點并清晰表達，快速提出合理解決方案。

附:建議同學們多了解和總結各類社交媒體平臺的特點(如平臺屬性和用戶特點)，多觀察不同平臺上營銷活動的投放形式，以及各個品牌與粉絲互動的方式，最好積累一些實際運營的經驗，這有助于提高社交媒體營銷策劃的可行性和合理性。

往屆獲獎回顧

社交媒體策略科目往年還未有同學進入全球前15名，但其實對于一些有創意、有想法，且了解國內外社交媒體運營模式的同學，這一科的獲獎可能性還是很大的。

對社交媒體領域感興趣的同學可以勇敢地選擇這個科目,只要敢于嘗試且認真準備，就有可能在FBLA北美區全球站的社交媒體策略科目上取得佳績，刷新中國團隊的歷史記錄。

說在最后

如果你熱衷在各大社交媒體上留下自己的見解和身影，有創意、有腦洞，又兼具一定理性思維;或者你對各個品牌在社交媒體平臺上發布的營銷文案和營銷活動十分感興趣，并且未來想要進入媒體、廣告、營銷領域進行發展，社交媒體策略科目也許就是你的最佳選擇~

社交媒體策略是商業和創意的美妙結合,這個領域的優勝者向來都是年輕人。期待玩轉社交媒體的你們站上這個舞臺，在頭腦風暴中收獲無數創意!