為何跨專業(yè)申請市場營銷的人這么多

在商科項目申請中，市場營銷不限制申請人本科專業(yè)背景，先修課要求也不嚴(yán)格，近年來申請人數(shù)驟增，更是文理科背景轉(zhuǎn)專業(yè)申請的熱門專業(yè)。本期專業(yè)解析，我們就從申請趨勢、錄取偏好、標(biāo)桿院校錄取情況等多方面出發(fā)，剖析2019年在市場營銷專業(yè)的錄取數(shù)據(jù)。

專業(yè)介紹

市場營銷作為傳統(tǒng)的商科專業(yè)，申請的熱度可以說僅次于金融和會計。相比較其它的商科專業(yè)，開設(shè)市場營銷碩士項目的學(xué)校數(shù)目相對較少。

排名前100的院校中，大概有25個學(xué)校開設(shè)該專業(yè)；從專業(yè)分支來看，美國市場營銷專業(yè)的學(xué)科分支大致可以分為以下三類：市場營銷、整合營銷傳播、市場分析。

一是主流的市場營銷：多設(shè)在商學(xué)院下，注重營銷與管理的有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢是選校范圍較廣泛，對申請人的本科專業(yè)背景要求門檻較低，開設(shè)該項目的代表院校有約翰·霍普金斯大學(xué)、南加州大學(xué)；

二是整合營銷傳播：整合營銷傳播區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的關(guān)鍵在于整個活動的中心由生產(chǎn)商向消費者轉(zhuǎn)移。該方向注重在傳統(tǒng)市場營銷的基礎(chǔ)上，利用量化工具進(jìn)行客戶分析，并結(jié)合廣告和大眾傳媒等方式多方位講營銷信息傳遞給客戶，改項目代表院校為西北大學(xué)、紐約大學(xué)；

三是市場分析：在自媒體和大數(shù)據(jù)的時代背景下，市場營銷專業(yè)不僅僅是再局限于整合行為學(xué)，社會學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，廣告學(xué)和公共關(guān)系學(xué)等諸多學(xué)科的相關(guān)知識，越來越多學(xué)校的市場營銷專業(yè)開始和數(shù)據(jù)分析、計算機(jī)等進(jìn)行了更深入的融合。

市場營銷專業(yè)錄取偏好

市場營銷是一個實踐性非常強(qiáng)的專業(yè)，有些學(xué)校會對申請者有相關(guān)工作經(jīng)驗的要求或期待。在申請上，個別項目為市場分析的學(xué)校對申請者有一定的先修課要求，希望申請者在本科階段修讀過一定的數(shù)學(xué)或統(tǒng)計學(xué)課程，但大部門學(xué)校對于申請人的先修課沒有具體要求，相對其他商科專業(yè)來說，市場營銷專業(yè)的申請者專業(yè)背景門檻較低，正因為這個原因，競爭也比較激烈。

本科專業(yè)是非商科專業(yè)的同學(xué)，也可以申請美國的市場營銷專業(yè)。國內(nèi)學(xué)生申請，TOEFL和GMAT都是必備的分?jǐn)?shù)。

在語言要求上，大部分學(xué)校對語言的基本要求是托福不低于100分，雅思不低于7.0；在GMAT/GRE上，前30的學(xué)校這兩項成績建議在GMAT689, GRE325左右。

對于商科申請人，大部分學(xué)校青睞有相關(guān)工作經(jīng)驗的申請者；當(dāng)然，大部分學(xué)校都是接受應(yīng)屆生的申請的，但是會重視應(yīng)屆生的相關(guān)實習(xí)經(jīng)歷。建議申請人應(yīng)在大學(xué)中積極參與社會實踐，積累一定的工作經(jīng)驗。

當(dāng)然我們應(yīng)該以學(xué)校的招生要求為準(zhǔn)，工作經(jīng)歷并不是審核申請者的決定性標(biāo)準(zhǔn)，申請人應(yīng)做好一切對自己有利的準(zhǔn)備，提高個人的競爭力。

市場營銷典型項目