大學可以選擇降低學費以吸引學生（上）

這可能是有史以來最大規模的返校銷售之一:大學教育的廣告成本下降了36%。

這正是米爾斯學院(Mills College)今年秋季等待學生們的東西。面對持續數年的招生人數下降和價格敏感性提高，越來越多的高等教育機構開始凍結或降低學費，米爾斯學院就是其中之一。

加州奧克蘭市的一所擁有1300名學生的私立大學，和許多私立大學一樣，一直難以吸引學生。

米爾斯學院總裁伊麗莎白?希爾曼(Elizabeth Hillman)表示:“我們聽取了未來學生及其家人的意見，他們表示，學費對他們來說太高了。”“我們希望有更多的學生申請。”

這是一個越來越普遍的例子，表明市場力量最終開始對大學成本產生影響。由于學生的穩定供應，大學成本的增長速度一直遠遠快于其他商品和服務的價格。美國勞工統計局(Bureau of Labor Statistics)的報告顯示，在截至2016年的10年里，美國大學學費和學費上漲了63%，是消費者價格指數(cpi)追蹤的其他所有指標的三倍。

然而，據美國全國學生交流中心(National Student Clearinghouse)的數據，如今，由于18歲至24歲學生數量的下降，以及不斷改善的經濟狀況直接吸引人們進入職場，大學的客戶數量比2011年上一次見頂時減少了290萬。

與此同時，近七成的父母在一項調查中表示，由于學費高昂，他們已經不再考慮子女入學的問題。在另一項調查中，只有44%的美國人認為私立、非營利的大學和學院物有所值。

獨立高等教育咨詢師、退休經濟學教授鮑姆(Sandy Baum)說，越來越多的大學意識到，如果高昂的標價會讓潛在申請者望而卻步，而實際上很少有學生支付學費，那么就沒有什么意義。

“這在很大程度上是一個戰略決定，”Baum說。“他們在考慮，如果我們降低標價，會不會有更多的申請者?”這對一些人有效，對另一些人則無效。

越來越多的人在嘗試。

德魯大學、Sweet Briar學院、伯明翰南方學院、本尼迪克特學院和蘇瀑布大學都從今年開始降低了他們的學費廣告。老自治領大學正在降低現役軍人的本科學費。尚普蘭學院(Champlain College)將其在線課程的學費削減了一半，這是該校增加招生戰略的一部分。

由于擔心伊利諾斯州的高中畢業生離開學校去其他州上大學，伊利諾斯州大學的學費凍結已經進入第四年。科羅拉多大學已經削減了學費。今年秋天，五所南達科塔大學將向內布拉斯加州的新生和轉學學生提供較低的州內學費;內布拉斯加州大學科爾尼分校(University of Nebraska at Kearney)明年將把這項協議擴展到科羅拉多州和堪薩斯州的居民。與此同時，密蘇里-堪薩斯大學(University of Missouri-Kansas City)正為來自堪薩斯州和中西部其他州的學生提供較低的住宿費。

 

大學可以選擇降低學費以吸引學生（下）